CREATIVE BRIEF (LOKALITAS WISATA KOTA BONTANG)

"NGOBROL SANTUY" ABOUT CREATIVITY

"NGOBROL SANTUY KREATIVITAS BAR MOMONG ANAK"

Instagram Live @kawanrama (Dosen Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga)

with @diegosoryandana (Film Director)

Mendengar kata 'kreativitas', apa yang muncul di benakmu? Pak Rama menyebut kreativitas itu tersembunyi, muncul ketika kita tersiksa. Mas Diego sebagai orang yang bekerja di dunia kreatif mengatakan bahwa untuk menjadi orang kreatif harus berani untuk menjadi 'nekat', menggunakan insting, berani membangun relasi (skill relation). Kreatif memacu sikap dan adab kita dalam melihat segala sesuatu, dan itu akan membentuk mental kita seiring berjalannya waktu. Dunia kreatif seperti dunia iklan tentunya membutuhkan teamwork. Mas Diego juga mengatakan bahwa “passion first, money will follow”. Jadi lakukan apapun yang menjadi kesukaanmu, tidak terlalu menjadikan beban akan seperti apa hasilnya yang penting kamu enjoy menjalaninya. Kreativitas itu amat luas, maka berkreatif lah sesukamu. Bekerja di dunia kreatif tentu harus memiliki jiwa kreativitas, skill, good communication, biasanya juga memiliki kemampuan dalam leading a team, dan memiliki pengalaman organisasi juga bisa membantu menumbuhkan jiwa dan semangat kreativitas tetapi tidak harus pada organisasi yang begitu formal yang penting bisa adaptasi apapun, dimanapun, dan dengan siapapun. Dunia kreativitas pun tentunya memiliki pressure (tekanan) tetapi dalam kondisi apapun kita harus segera bangkit dan harus tetap jalan. Menumbuhkan kreativitas juga berarti harus memiliki wawasan, harus terus update dari mana saja baik itu menonton film, mendengar musik, membaca sehingga tidak terpaku pada apa yang kita sukai saja jadi intinya tidak membatasi. Menjadi orang kreatif juga harus having fun. Kunci di dunia kreatif adalah “making mistakes” karena dari membuat kesalahan kita akan dapat belajar. Harus berani menghadapi jika terjadi atau berbuat kesalahan. Kreativitas tidak ada batasan, ia lebih objektif yang penting adalah komunikasi kita sampai atau tidak.

Musuh utama  dalam dunia kreativitas adalah malas dan kunci utama untuk terus menjadi orang yang kreatif yaitu jangan malas ngulik atau mencari dan mengembangkan apapun, cari tahu karena kita hidup di dunia yang tidak statis, terus update jangan cepat merasa puas, untuk para pemula yang baru ingin masuk dalam dunia kreatif yang harus mempersiapkan mental dan selalu menjunjung tinggi attitude (sikap).

IDE SULIT (Menghadapi Covid-19)

NAMA            : ZAKIYAH AINUN PUTRI

NIM                : 17107030125

#YourHomeYourLife

Target Audiens : Anak Muda Kota Bontang (kampung halaman saya)

Indonesia adalah salah satu negara yang hingga detik ini masih berjuang memerangi pandemi Covid-19. Pemerintah menyatakan bahwa masih terjadi penularan virus corona yang menyebabkan jumlah pasien Covid-19 di Indonesia masih bertambah. Di kota Bontang sendiri, terdapat 2 pasien yang dinyatakan positif sehingga keduanya diisolasi dan melakukan perawatan di Rumah Sakit Umum Daerah kota Bontang. Kota Bontang pun telah menerapkan social maupun physical distancing serta berkegiatan dirumah aja, jalanan sepi, juga selalu dilakukan patroli guna memantau tidak adanya lagi kerumunan atau keluyuran tidak jelas selama pandemi ini belum berakhir. Akan tetapi sangat disayangkam bahwa anak muda disini masih banyak yang tidak bisa di beri tahu mereka justru memanfaatkan keadaan jalanan yang sepi untuk melakukan balap liar dan ini sangat meresahkan masyarakat bontang. Hal ini tentu sudah sangat tegas dilarang oleh pemerintah dan pihak keamanan kota Bontang pun selalu melakukan patroli tapi memang tetap saja masih ada kelompok-kelompok anak muda yang sangat bandel yang mencuri-curi waktu dan keadaan, tidak mengindahkan dan tidak membantu pemerintah agar rantai persebaran virus ini bisa cepat terputus. Mereka beranggapan bahwa Covid di kota Bontang belum lah parah sehingga tidak perlu terlalu takut. Padahal dengan melakukan balap liar saja sudah termasuk membahayakan keselamatan mereka.

Media yang Digunakan :

Karena target audiensnya anak muda, maka media yang efektif utamanya adalah media sosial. Seperti menyebarkan info atau himbauan untuk tetap dirumah aja, meyemarakkan tagline #YourHomeYourLife karena rumahmu adalah kehidupanmu dan info mengenai  pengetatan kegiatan patroli melalui Whatsapp, Instagram, dan Facebook. Ketiga media sosial ini terutama Instagram bisa sangat berpengaruh bagi anak muda kota Bontang. Misalnya walaupun anak muda yang satu tidak melihat atau belum mengetahui infonya, pasti setidaknya masih ada beberapa anak muda lainnya atau temannya yang dapat memberitahukan mengenai info tersebut. Lalu untuk lebih meningkatkan himbauan tersebut, juga diperlukan media konvensional seperti pemasangan banner pencegahan Covid-19 di sudut-sudut jalan yang strategis, di gapura ‘Selamat Datang’, juga di area-area jalanan yang sering digunakan untuk balap liar. Selain itu juga perlu adanya sosialisasi kepada masing-masing ketua RT tiap wilayah yang dimana ketua RT nantinya akan menyampaikan dan mengajak warganya untuk patuh pada himbauan pemerintah demi keamanan dan keselamatan bersama dan agar pandemi ini dapat segera berakhir.

Tagline : #YourHomeYourLife

‘’Your Home, Your Life’’ dipilih menjadi tagline berdasarkan kondisi kota Bontang saat ini. Dengan adanya tagline tersebut diharapkan anak muda kota Bontang bisa lebih aware terhadap pandemi yang sedang melanda negeri kita, bisa lebih sayang kepada diri sendiri dengan tidak melakukan hal-hal yang mengancam keselamatan karena corona saja sudah sangat membahayakan jadi jangan malah ditambah semakin bahaya dengan melakukan kegiatan yang tidak bermanfaat. Rumahmu adalah kehidupanmu, dengan dirumah maka kita sudah menjaga hidup kita sendiri, hidup keluarga kita, juga hidup orang lain. Mari turut serta membantu memutuskan rantai penyebaran Covid-19, tetap berdoa, saling menguatkan, tetap dirumah aja.

Design of Communication

NAMA : ZAKIYAH AINUN PUTRI
NIM     : 17107030125
TUGAS 3

The Agency of The Future

NAMA            : ZAKIYAH AINUN PUTRI

NIM                : 17107030125

TUGAS 2

‘’Brands can no longer force themselves

   on an unwilling public’’

               Dalam bab ini membahas mengenai biro masa depan, bagaimana pamornya dan apa saja hal-hal yang akan terjadi. Dalam hal ini juga dikatakan sebuah merek tidak lagi bisa memaksakan diri pada public yang tidak ingin.

       Agensi periklanan masa depan tidak terlihat sangat futuristic. Akan tetapi, Naked Communication menopang konsep yang membuatnya futuristik. Naked tidak memiliki departemen kreatif, departemen media, perencana, atau penanganan akun. Naked lebih melihat kepada kebutuhan klien dan menghasilkan solusi yang inovatif.

               Selama hamper 30 tahun, benteng periklanan berkembang sangat lambat. Pemirsa TV pun terpecah-pecah dan kebangkitan internet akan mengubah segalanya. Kemungkinan pada titik tertentu dalam waktu dekat, computer dan televisi akan berkonvergensi menjadi kata kunci baru. Bisnis periklanan mungkin menuju masalah atau bahkan mungkin juga menuju era kejayaan baru. Percaya atau tidak, arahnya ada ditangan kita – Edwin L. Artzt, Ketua dan CEO Procter & Gamble.

Tidak bisa lagi dipastikan bahwa program TV yang didukung iklan akan memiliki masa depan didunia yang diciptakan, juga dibenak publik. Jika itu terjadi, pengiklan akan mengalami kesulitan mencapai jangkauan dan frekuensi untuk mendukung merek.

               Konsumen saat ini tahu persis apa yang mereka inginkan. Merek tetap ingin membaca berita di koran, mereka ingin majalah mingguan memberi mereka sedikit perspektif, juga selalu ingin pembaruan di ponsel mereka, ingin memeriksa barang-barang di internet, ingin mendengarkan radio di mobil, ingin foto-foto besar di TV mereka. Konsumen tidak bingung sama sekali.

            Naked Communication cocok dengan lingkungan yang berubah dengan cepat. Collin, Wilkins, dan Harlow sebagai tiga pendiri agensi menyimpulkan bahwa hal yang sangat mereka sukai yaitu menemukan cara-cara kreatif untuk berhubungan dengan konsumen, bukan tujuan utama klien pergi ke agensi media. Menjadi seorang pedagang ide memberi Naked kebebasan mutlak ketika harus menyelesaikan permasalahan pasar. Menghindari istilah ‘netral media’, Naked lebih suka menyebut dirinya ‘agnostik komunikasi’. Kampanye sekarang berhasil bukan melalui kehadiran media atau pengulangan media yang luar biasa, tetapi dengan melibatkan dan membangkitkan minat konsumen melalui saluran yang tepat, pada saat yang tepat dan kemungkinan konsumen untuk berinteraksi. ‘’Merek tidak lagi bisa memaksakan diri pada publik yang tidak ingin’’ – Collin.

SHAPE – SHIFTING GIANTS

         Jaringan agensi tradisional yang besar tidak akan pergi dan mereka semua bergulat dengan alam semesta baru ini. Ini berarti bahwa tidak ada media tertentu yang akan diutamakan ketika percakapan kreatif dengan klien dimulai. Tempat konvensional, alih-alih memulai dan mengakhiri hidup mereka di televisi, sekarang menikmati keberadaan paralel Youtube, situs berbagi video gratis yang sangat popular yang dimiliki oleh Google. Akan tetapi, agensi tetap secara tentatif mendorong iklan yang dihasilkan konsumen. Sementara konsumen merasa diberdayakan dan jelas bahwa pengiklan tidak akan membiarkan konsumen lolos dari jangkauan. Tapi hubungannya menjadi lebih setara.

        Jawaban untuk semua ini adalah kretivitas yang baik dan kuno. Tugas agensi membuat konten yang menangkap dan menahan konsumen cukup lama untuk memberi mereka pesan, demonstrasi, atau pengalaman yang mengubah apa yang mereka pikirkan, rasakan, dan yang paling penting dilakukan mengenai suatu produk. Untuk agensi periklanan, pertanyaannya sama dengan sebelumnya; apa ide besarnya?

UNIQUENESS OF ADVERTISING

NAMA            : ZAKIYAH AINUN PUTRI

NIM                : 17107030125

TUGAS 1

KEUNIKAN IKLAN

Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi non-pribadi dari sebuah informasi, biasanya dibayar dan biasanya memang persuasif tentang suatu produk, layanan, atau ide oleh sponsor yang di identifikasi melalui berbagai media. (Bovee, 1992)

Hakikatnya iklan yang baik adalah iklan yang mampu menciptakan komunikasi persuasif dan berhasil menyampaikan pesan yang terkandung dalam iklan tepat pada sasaran.

       Unsur menarik dan unik memang wajib melekat dalam setiap iklan. Iklan harus memberi ketertarikan pada khalayak dan mampu mendorong khalayak tersebut untuk membeli suatu produk atau pun menggunakan sebuah layanan yang diiklankan. Keunikan sebuah iklan dapat kita lihat dari bentuk komunikasinya yang merupakan komunikasi non-pribadi dan juga sekaligus merupakan komunikasi publik. Dikatakan komunikasi non-pribadi karena iklan itu berisi informasi yang dimana berarti perlu untuk disebarkannya informasi tersebut, dalam hal ini penyebarannya tentunya bertujuan mempersuasi khalayak. Lalu dikatakan komunikasi publik sudah jelas karena iklan memag ditujukan untuk publik/khalayak agar mereka tahu mengenai suatu produk ataupun sebuah layanan dan publik pun membutuhkan iklan untuk mendapatkan beragam informasi.

           Iklan harus memuat berbagai hal termasuk pesan tentang alasan untuk membeli yang tentunya harus unik. Disinilah dapat kita lihat keunikan iklan karena ia bisa lebih dulu megelola pola piker khalayak dalam menggunakan atau membeli suatu produk ataun sebuah layanan sesuai pesan alasan membeli yang lebih dulu disampaikan dalam iklan. Selain pesan tentang alasan untuk membeli, keunikan iklan juga karena ia menyediakan informasi mengenai suatu barang dan jasa, gagasan organisasi, orang dan tempat. Dalam hal ini iklan memanjakan publik dengan begitu banyak informasi yang kemudian dapat berguna bagi kebutuhan publik itu sendiri dalam kehidupan sehari-hari. Informasi yang disampaikan dalam iklan biasanya menggunakan Bahasa, cara, dan media yang unik. Disinilah juga letak sebuah keunikan iklan karena iklan mampu menyampaikan informasi yang mempersuasi.

       Keunikan iklan juga terletak pada penggunaan medianya. Kemungkinan penggunaan media seperti surat langsung atau telepon misalnya. Bahkan terkadang media yang digunakan tidak pernah terpikir oleh publik. Iklan yang unik dan baik tanpa didukung dengan penggunaan media yang pas, maka dapat menurunkan interest dari publik atau bahkan pesan yang disampaikan iklan tidak ditangkap secara benar oleh publik.

          Iklan telah menjadi bagian integral dalam skenario pemasaran saat ini. Sebelumnya, iklan tidak terlalu ditekankan seperti saat ini. Itulah keunikna iklan, ia dirancang untuk menginformasikan, untuk membuat pasar yang niatnya adalah untuk mengubah pola pikir publik.