NAMA : ZAKIYAH AINUN PUTRI
NIM : 17107030125
TUGAS
2
‘’Brands
can no longer force themselves
on an unwilling public’’
Dalam bab ini membahas mengenai biro
masa depan, bagaimana pamornya dan apa saja hal-hal yang akan terjadi. Dalam
hal ini juga dikatakan sebuah merek tidak lagi bisa memaksakan diri pada public
yang tidak ingin.
Agensi periklanan masa depan tidak
terlihat sangat futuristic. Akan tetapi, Naked Communication menopang konsep
yang membuatnya futuristik. Naked tidak memiliki departemen kreatif, departemen
media, perencana, atau penanganan akun. Naked lebih melihat kepada kebutuhan
klien dan menghasilkan solusi yang inovatif.
Selama hamper 30 tahun, benteng
periklanan berkembang sangat lambat. Pemirsa TV pun terpecah-pecah dan
kebangkitan internet akan mengubah segalanya. Kemungkinan pada titik tertentu
dalam waktu dekat, computer dan televisi akan berkonvergensi menjadi kata kunci
baru. Bisnis periklanan mungkin menuju masalah atau bahkan mungkin juga menuju era
kejayaan baru. Percaya atau tidak, arahnya ada ditangan kita – Edwin L. Artzt,
Ketua dan CEO Procter & Gamble.
Tidak
bisa lagi dipastikan bahwa program TV yang didukung iklan akan memiliki masa
depan didunia yang diciptakan, juga dibenak publik. Jika itu terjadi, pengiklan
akan mengalami kesulitan mencapai jangkauan dan frekuensi untuk mendukung
merek.
Konsumen saat ini tahu persis apa
yang mereka inginkan. Merek tetap ingin membaca berita di koran, mereka ingin
majalah mingguan memberi mereka sedikit perspektif, juga selalu ingin pembaruan
di ponsel mereka, ingin memeriksa barang-barang di internet, ingin mendengarkan
radio di mobil, ingin foto-foto besar di TV mereka. Konsumen tidak bingung sama
sekali.
Naked Communication cocok dengan
lingkungan yang berubah dengan cepat. Collin, Wilkins, dan Harlow sebagai tiga
pendiri agensi menyimpulkan bahwa hal yang sangat mereka sukai yaitu menemukan
cara-cara kreatif untuk berhubungan dengan konsumen, bukan tujuan utama klien
pergi ke agensi media. Menjadi seorang pedagang ide memberi Naked kebebasan
mutlak ketika harus menyelesaikan permasalahan pasar. Menghindari istilah
‘netral media’, Naked lebih suka menyebut dirinya ‘agnostik komunikasi’.
Kampanye sekarang berhasil bukan melalui kehadiran media atau pengulangan media
yang luar biasa, tetapi dengan melibatkan dan membangkitkan minat konsumen
melalui saluran yang tepat, pada saat yang tepat dan kemungkinan konsumen untuk
berinteraksi. ‘’Merek tidak lagi bisa memaksakan diri pada publik yang tidak
ingin’’ – Collin.
SHAPE
– SHIFTING GIANTS
Jaringan agensi tradisional
yang besar tidak akan pergi dan mereka semua bergulat dengan alam semesta baru
ini. Ini berarti bahwa tidak ada media tertentu yang akan diutamakan ketika
percakapan kreatif dengan klien dimulai. Tempat konvensional, alih-alih memulai
dan mengakhiri hidup mereka di televisi, sekarang menikmati keberadaan paralel
Youtube, situs berbagi video gratis yang sangat popular yang dimiliki oleh
Google. Akan tetapi, agensi tetap secara tentatif mendorong iklan yang
dihasilkan konsumen. Sementara konsumen merasa diberdayakan dan jelas bahwa
pengiklan tidak akan membiarkan konsumen lolos dari jangkauan. Tapi hubungannya
menjadi lebih setara.
Jawaban untuk semua ini adalah
kretivitas yang baik dan kuno. Tugas agensi membuat konten yang menangkap dan
menahan konsumen cukup lama untuk memberi mereka pesan, demonstrasi, atau
pengalaman yang mengubah apa yang mereka pikirkan, rasakan, dan yang paling
penting dilakukan mengenai suatu produk. Untuk agensi periklanan, pertanyaannya
sama dengan sebelumnya; apa ide besarnya?
Tidak ada komentar:
Posting Komentar